华为常务董事、终端BG董事长余承东11月11日在社交媒体宣布，全新手机子品牌OSTA星芒将于11月20日举行的“鸿蒙智行享界V8及星芒品牌发布会”上首次公开亮相。这是华为出售荣耀以来推出的首个手机子品牌。消息一出即登上热搜。
发布会定于11月20日下午2时30分举行，同场还有鸿蒙智行享界V8正式上市与尚界Z7T星野套装亮相。余承东并未在预热文中透露首款产品的具体配置与售价，一切要等发布会当天揭晓。同场活动的安排也颇有深意：手机与汽车同台，显示华为想把“星芒”放进更大的生态叙事里。
不过首款手机的名字已经被余承东自己“剧透”：他发布预热消息时，微博小尾巴显示的机型已经是OSTA O1 Pro。按目前流传的消息，星芒首批产品包括O1与O1 Pro两款，其中O1 Pro采用阔直板设计。阔直板指的是比常规手机更宽的机身比例，主打横屏使用体验。
余承东自己先“剧透”
关于配置与价格的消息目前都还是传闻：有消息称O1 Pro将搭载麒麟9系芯片与鸿蒙系统，屏幕约6.39英寸，存储最高16GB加1TB，价格区间或在1799至4000元。华为官方尚未确认其中任何一项。在官方口径出来之前，所有配置与价格都只能当作参考。
商标信息显示，华为已注册“OSTA”商标，覆盖智能手机、平板电脑、笔记本电脑、智能手表、智能眼镜、耳机及芯片等品类；“星芒”商标也已完成注册或提交申请，布局至少可以追溯到三年前。2023年2月，华为申请“华为星芒”商标，同年9月完成注册公告，今年7月又再次提交申请。
市场普遍猜测，星芒的定位对标早年的荣耀，主打中端性价比市场，以阔直板与系统级AI能力为卖点。华为手机业务在高端市场站稳之后，确实需要一个新品牌去覆盖更宽的价格带。荣耀独立之后留下的中端市场空位，正是星芒最有机会切入的位置。
对标早年荣耀的中端品牌
值得注意的是，星芒的亮相时间选在了双十一当天官宣。华为显然希望借大促的热度，为新品牌的第一场发布会提前预热。双十一的流量峰值，也让“星芒”这个名字在亮相之前就完成了第一波曝光。双十一的流量，顺手就成了新品牌的免费广告。
11月20日的发布会将给出全部答案：品牌定位、首款产品、价格与开售时间。对等了三年多的星芒来说，亮相只是第一步，能否在中端市场立足才是真正的考验。发布会之后，真正的考验才刚刚开始。
对消费者而言，多一个品牌意味着多一种选择。星芒能否复刻荣耀当年的路径，要看它在价格、渠道与产品力上能不能同时做到位。答案要等首批用户的真实反馈。