加州7月1日起实施流媒体广告音量限制
从7月1日开始，加州境内的流媒体平台不得播放音量超过正常节目内容的广告。这是美国首个专门针对流媒体广告音量的州级法律，违反规定的平台每次违规最高可被罚款2500美元。伊利诺伊州也通过了类似法律，预计在8月生效。
新法律要求流媒体平台确保广告的综合音量不超过前后播出节目的平均音量。这项规定适用于所有在加州运营的流媒体服务，包括网飞、迪士尼+、亚马逊Prime Video、Hulu等。平台需要在7月1日前完成技术调整，建立自动化的音量监测系统。
消费者对广告音量过大的投诉已经持续多年。根据联邦通信委员会2025年的数据，关于音量的投诉中，有72%来自流媒体平台，而不是传统广播电视。流媒体广告往往采用动态压缩技术，让声音听起来比实际分贝数更大，这种技术目前没有被任何法规禁止。
流媒体行业协会对这项法律提出了批评，认为不同设备的播放音量差异很大，平台很难在服务器端精确控制终端用户听到的实际音量。他们同时警告，严格的音量限制可能导致平台增加广告时长来弥补效果损失，最终还是用户承受后果。
立法者并不认可这种辩解。州议会的报告指出，广播电视已经实施广告音量限制超过十年，技术上完全可行。流媒体平台之所以不愿意执行，是因为音量大确实能提升广告效果，尤其是在用户分心或者离开房间的时候。
加州消费者事务部将负责执法。用户可以通过专门的网站提交投诉，附上录音证据。平台如果连续三次违规，罚款金额将翻倍。考虑到加州有3900万人口，这一法律的影响范围相当大。
其他州也在考虑跟进。目前纽约、马萨诸塞和华盛顿州都有类似的法案正在审议中。如果多个州都实施同样的规定，平台可能会选择在全国范围内统一实施，而不是维持不同地区的不同标准。
这也是数字平台监管从传统的隐私和内容领域向用户体验领域延伸的一个信号。过去十年，平台监管主要关注数据安全和虚假信息，现在立法者开始关注那些虽然不严重但影响广泛的日常体验问题。
广告音量大的核心原因是动态范围压缩技术。这种技术可以在不改变峰值音量的情况下，让声音听起来大很多。广播电视早就禁止这种做法，但流媒体平台一直没有受到同样的约束。新法律明确禁止任何形式的动态压缩用于广告制作。