Netflix 强制每个子账号绑定独立邮箱，儿童账号除外
据Ars Technica报道，Netflix正在逐步推行一项新政策，要求每个付费订阅下的用户子账号都必须绑定独立的电子邮箱地址。这一政策变化是该公司打击密码共享行为的最新举措，儿童用户的个人资料将不受此限制。
新政策的推行方式相当渐进。Netflix 没有一次性要求所有用户立即执行，而是选择分批通知不同地区的用户。当用户登录时会收到提示，要求为每个个人资料关联一个独特的邮箱地址。如果用户不完成这一步骤，虽然目前仍然可以继续观看，但未来某些功能可能会受到限制。
这项政策的直接目的是提高密码共享的难度。在旧系统下，一个主账号可以创建多个个人资料并轻松分享给家庭以外的人使用。要求每个个人资料都有独立邮箱后，Netflix 可以更容易地检测和识别非家庭成员的使用模式，例如从不同地理位置频繁登录的账号。
但这项政策也有更深层次的战略考虑。拥有每个用户的独立邮箱地址使 Netflix 能够更精准地进行营销沟通和个性化推荐。它还简化了用户将来从家庭组中分离出来创建独立账号的流程。从某种意义上说，Netflix 正在为当前的密码共享者最终转化为付费订阅者铺设道路。
儿童个人资料被排除在这项要求之外有几个实际原因。首先，许多儿童没有自己的独立邮箱地址。其次，Netflix 希望避免家长因为这项要求而关闭儿童个人资料。最后，儿童用户最终转化为独立付费用户的时间周期更长，短期内没有迫切的商业化压力。
用户对这项政策的反应褒贬不一。一些用户认为这是合理的反盗版措施，另一些用户则抱怨给家庭成员设置独立邮箱带来了不必要的麻烦。还有用户担心，收集更多个人邮箱地址可能会增加隐私风险和垃圾邮件的可能性。
Netflix 打击密码共享的努力迄今取得了商业上的成功。自2023年开始推行付费额外会员政策以来，该公司已新增数千万付费订阅用户。这次的邮箱政策可以看作是同一战略的延续，旨在进一步明确账号边界并为长期增长奠定基础。
账号体系的细化还会影响内容推荐和广告业务。过去同一个家庭账号里的多个用户可能共享部分画像，推荐系统很难准确判断到底是谁在观看。独立邮箱可以让平台更精确地区分用户身份，改善推荐质量，也方便未来推出个性化套餐。对用户来说，这意味着便利性下降，但平台的数据颗粒度会提高。