在剥离荣耀手机近六年之后，关于华为将要推出新手机子品牌的消息密集出现。10月11日，「华为被曝将推子品牌星芒」话题登上微博热搜。消息称，「星芒」定位或对标早年荣耀，主打中端性价比市场，将搭载麒麟8系自研芯片与原生鸿蒙系统，但不配备卫星通信等高端旗舰功能。
商标与回应的拼图
国家知识产权局商标局最新信息显示，华为近期再次申请注册了「星芒」商标，最早可追溯至2019年4月8日，今年最新申请记录显示处于「等待实质审查」阶段，国际分类第9类，涵盖笔记本电脑、智能手表、智能眼镜、智能手机、耳机、芯片等商品。
针对传闻，华为相关人士向媒体回应称「以官方信息为准」；华为客服则表示目前没有核实到相关信息，建议以公司后续公告为准。官方的谨慎表态，反而让传闻多了一层可信度。
为什么需要一个新「荣耀」
就目前的产品线来看，华为Mate、Pura系列主打高端，nova偏向线下，2000元左右线上性价比市场长期空缺。业界分析认为，华为需要一个与此前荣耀类似定位的品牌来承接这一走量市场。今年9月底，市场就曾传出华为手机板块正酝酿新的子品牌「星耀」，同时nova系列正从产品线向独立子品牌方向演进。
数据也在支撑这个判断：IDC数据显示，2025年全年华为以4670万台出货量、16.4%的市场份额登顶中国手机市场，时隔5年重回第一；今年二季度出货量同比增幅19.4%，市场份额22.6%位列第一。当高端基本盘稳固，补上中低端的价格段空缺就成了自然的下一步。「星芒」会不会是下一个荣耀，市场正在等待华为的官方答案。